Ретроспектива Ильи Вахошкина к открытию Олимпийских игр в Пекине

И почему тренды вдруг начали задавать спортсмены, а не дизайнеры

Как спорт изменил моду

Мода всегда откликается на то, что происходит в обществе. И если главной темой, повлиявшей на мужской гардероб в первой половине XX века были мировые войны (бомберы, пальто-дафлкоты, гранжевые ботинки и даже очки-авиаторы — всё оттуда), то после 50-х годов ситуация меняется.

В послевоенном мире, настроенном во что бы то ни стало перейти от ГТО к ЗОЖ, новой «религией» становится спорт. Его поддерживают все — от политиков, пропагандирующих образ «нового человека», которому предстоит восстанавливать страну, до СМИ.

Благодаря такой поддержке и, как следствие, хорошему финансированию, спорт стал двигать развитие промышленных технологий. А спортсмены, получив новейшую экипировку — ставить небывалые рекорды, постепенно приобретая статус звезд.

Модные дизайнеры и бренды отреагировали на всеобщее увлечение осторожно, обращаясь для начала к «безопасным», в силу своей элитарности, видам спорта: теннису и поло. Другое дело — активная, охотно откликающаяся на всё новое молодежь.

Субкультуры — сначала хиппи, а затем панки, скейтеры и далее по списку — были первыми, кто дал ясно понять: мода уже не про статус, а про самовыражения и способ выделиться среди остальных. Как? Надевая то, что предназначалось для кортов, на улицу.

В 70-х стало понятно, что игнорировать любовь молодежи к спортивному стилю невозможно, да и не нужно. Во многих коллекциях появляются типичные для него силуэты и черты — воротники-поло, футболки, эластичные ткани. Мир уже почти готов к тому, чтобы носить кроссовки с деловым костюмом. Впрочем, «почти» тут ключевое: для этого необходимо было совершить ни много ни мало — сникер-революцию.

Перед миллениумом дизайнеров начинает волновать вопрос: как же выглядит человек нового тысячелетия? Многие из них тогда решат, что он одет в комфортные силуэты из синтетических тканей. В 1998 году авангардный дизайнер Мартин Маржела берет кроссовки немецкой армии и на их основе создает новую модель, которая моментально становится хитом.

Уже через год свою версию такой обуви покажет Prada, а в сезоне осень-зима 2001 Chanel выпустит коллаборацию с Reebok Instapump Fury. Так началась сникер-лихорадка, повлекшая за собой главный тренд XXI века — слияние спорта и моды.

Getty Images, Melodie Jeng

Кроссовки Maison Margiela

Растущее из года в год стремление к комфорту привело к тому, что свитшоты теперь выпускают даже бренды классической одежды, а кроссовки носит каждый. Известный художник Дэниел Аршам, до этого сотрудничавший с Dior, стал креативным директором клуба «Кливленд Кавалиерс», дизайнер Джерри Лоренцо из Fear of God возглавил линейку adidas Basketball, а в конце января 2022-го появились слухи, что Nike Jordan и Канье Уэст готовят совместный проект.

Считается, что мода — это то, как люди хотят выглядеть в будущем. И кажется, что это будущее за спортом.

Текст: Илья Вахошкин
Фото: Гоша Мартыненко