История парфюмерии: кто и когда стал делить ароматы на мужские
и женские
и женские
Getty Images, Keystone
Унисекс-парфюмерия до сих пор вызывает сомнения? Вы удивитесь, узнав, что наши предки, хотя и четко разделяли социальные роли мужчин и женщин, духами пользовались одинаковыми. Решили пройтись по эпохам и разобраться, кто решил, что девочки будут пахнуть цветами, а мальчики — удом.
Текст: Анастасия Мирецкая
Getty Images, K.M. Westermann
История парфюмерии началась еще в Древнем Египте: местное население жгло благовония в храмах, а также использовало разные ароматические масла в качестве защиты кожи от солнца. Греки первыми стали делать жидкие духи, помещая растения в холодные или горячие масла. В ход шли мирра, фиалка, ладан, корица и кедровое дерево. Римляне завели традицию принимать ароматные ванны. В это же время на Востоке научились добывать масла из цветов, появилась известная на весь мир розовая вода.
Ароматы в это время разделялись не по половому признаку, а по социальному статусу: чем богаче ты, тем богаче твой парфюм. Например, у египтян из высшего сословия знаком отличия считался аромат лилии, которым пользовались и мужчины, и женщины. Ароматные ванны в Римской Империи и драгоценное розовое масло на Востоке могли позволить себе только действительно состоятельные люди.
Ароматы в это время разделялись не по половому признаку, а по социальному статусу: чем богаче ты, тем богаче твой парфюм. Например, у египтян из высшего сословия знаком отличия считался аромат лилии, которым пользовались и мужчины, и женщины. Ароматные ванны в Римской Империи и драгоценное розовое масло на Востоке могли позволить себе только действительно состоятельные люди.
Ароматы в Древнем мире
После падения Римской империи духи стали считаться признаком тщеславия и чуть ли не грехом (надеемся, на костре за пару капель парфюма никого не сожгли). В ходу остались мирра и ладан исключительно для церковных обрядов. Но вскоре наладились торговые отношения с Востоком, и парфюмерия начала снова активно развиваться. Основными странами аромапроизводства были Италия и Франция.
Важным событием стало изобретение одеколона или «кёльнской воды» (фр. Eau de Cologne) в начале XVIII века. Аромат с нотами апельсина, лимона, грейпфрута, бергамота, цветов и трав быстро разлетелся по миру, знаменитые мужчины и женщины одинаково полюбили его. Среди них были Наполеон, Екатерина II, Александр I, королева Виктория.
Сегодня многие бренды производят аналог «кёльнской воды», хоть и измененный (один из самых известных у бренда 4711). Говорят, истинный рецепт до сих пор хранится в строжайшем секрете в Кёльне.
Важным событием стало изобретение одеколона или «кёльнской воды» (фр. Eau de Cologne) в начале XVIII века. Аромат с нотами апельсина, лимона, грейпфрута, бергамота, цветов и трав быстро разлетелся по миру, знаменитые мужчины и женщины одинаково полюбили его. Среди них были Наполеон, Екатерина II, Александр I, королева Виктория.
Сегодня многие бренды производят аналог «кёльнской воды», хоть и измененный (один из самых известных у бренда 4711). Говорят, истинный рецепт до сих пор хранится в строжайшем секрете в Кёльне.
От Средневековья к Просвещению
Getty Images, Sasha
Getty Images, George Marks
Getty Images, clu
XVIII век
IV век до н.э.
XXI век
XX век
Вплоть до начала XX века не было никаких гендерных разделений духов: мужчина мог спокойно носить парфюм с фиалкой и розой, а женщина — с апельсином и бергамотом. Но вскоре маркетологи смекнули, что деление на женские и мужские ароматы очень хорошо продается, и началась эпоха гендерной парфюмерии.
Ноты распределились очень четко: цветы и фрукты — для женщин, уд, кожа и цитрусы — для мужчин. Реклама ароматов продавала больше не парфюмерную композицию, а то, каким или какой ты станешь с этим флаконом — желанной, нежной, загадочной или успешным, брутальным, сексуальным. И никак не наоборот.
Парфюмер Роже Дав отлично пошутил на тему того, как люди стали бояться использовать аромат противоположного пола: «Многие мужчины, если не видят на флаконе надпись Pour Homme или For Men, нервничают, что их гениталии отпадут, если они будут носить такой запах».
Ноты распределились очень четко: цветы и фрукты — для женщин, уд, кожа и цитрусы — для мужчин. Реклама ароматов продавала больше не парфюмерную композицию, а то, каким или какой ты станешь с этим флаконом — желанной, нежной, загадочной или успешным, брутальным, сексуальным. И никак не наоборот.
Парфюмер Роже Дав отлично пошутил на тему того, как люди стали бояться использовать аромат противоположного пола: «Многие мужчины, если не видят на флаконе надпись Pour Homme или For Men, нервничают, что их гениталии отпадут, если они будут носить такой запах».
XX век и раскол парфюмерии
Getty Images, Ivan Dmitri
Getty Images, Keystone-France
Getty Images, Jim Smeal
90-е и унисекс-революция
В 90-е, когда андрогинность стала эталоном красоты, дизайнер Кельвин Кляйн решил создать аромат «для всех», то есть унисекс. В 1994 году вышел легендарный CK One, лицом рекламной кампании стала Кейт Мосс — икона бунтарского стиля того времени. Прохладно-цитрусовый и пудрово-сладкий одновременно парфюм вызвал много споров, но заветный флакон разлетелся из магазинов молниеносно.
Успех «эксперимента» был очевиден, и вскоре такие бренды, как Salvador Dali, Bvlgari, Gianfranco Ferre выпустили свои унисекс-версии. Лед гендерной парфюмерии тронулся.
Успех «эксперимента» был очевиден, и вскоре такие бренды, как Salvador Dali, Bvlgari, Gianfranco Ferre выпустили свои унисекс-версии. Лед гендерной парфюмерии тронулся.
Наши дни
Сегодня унисекс-парфюмерия уже не кажется экзотикой, границы мужских и женских нот сильно размылись, а рука девушки предательски не дрогнет у полки с мужскими ароматами.
Нишевые бренды вообще не делят свои духи по гендерному типу, ведь мужчина может любить ваниль, а женщина — акватику, и в этом нет ничего плохого. Различие лишь в раскрытии одной и той же ноты на разной коже. Но тут речь скорее не о женской и мужской, а о более теплой или холодной. Многие пары носят один аромат на двоих (романтика нового времени), и он звучит по-разному.
При выборе аромата самое главное — насколько вам комфортно и приятно его носить. Именно это, а не рекламные слоганы или надписи на флаконах должно служить вам ориентиром. И пусть все маркетологи подождут.
Нишевые бренды вообще не делят свои духи по гендерному типу, ведь мужчина может любить ваниль, а женщина — акватику, и в этом нет ничего плохого. Различие лишь в раскрытии одной и той же ноты на разной коже. Но тут речь скорее не о женской и мужской, а о более теплой или холодной. Многие пары носят один аромат на двоих (романтика нового времени), и он звучит по-разному.
При выборе аромата самое главное — насколько вам комфортно и приятно его носить. Именно это, а не рекламные слоганы или надписи на флаконах должно служить вам ориентиром. И пусть все маркетологи подождут.
